夢幻時尚

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工商時報【吳柏羲為資策會MIC產業分析師、曾家宏為資深產業超人氣產品分析師】

5G在傳輸速度、傳輸容量都大幅提升，衍生應用被視為各國布局下一波產業經濟的重要戰場，重要國際組織與廠商皆以2020年為目標，著手5G技術的商轉，韓國甚至宣布將在2018年平昌冬運率先發表5G應用。

聯網環境的持續改進，以智慧型手機為操作核心的智慧裝置日益普及，影音內容得以透過更多元的傳遞方式滿足生活需求並帶來娛樂效益，其中流行音樂一直是最積極嘗試數位創新的領域，包括結合大數據分析的串流服務、演唱會VR直播服務等，都展現流行音樂在科技下的不同可能。

在早期唱片工業時代，專輯收入是最主要營收來源，此時產業鏈各環節運作目的，追求的都是唱片銷售最大化，對於需求端而言，固然有MTV頻道全日放送全球流行音樂錄網友一致推薦影帶，不過購買喜愛歌手的熱銷專輯，透過隨身聽、收音機播放聆聽，仍是最主要的音樂「使用」方式。

然而1997年後網際網路興起，MP3與P2P等技術延伸的盜版問題，讓流行音樂產業面臨第一波來自數位科技的重大衝擊，由於音樂不需付費便能輕易獲取，影響大眾的媒體使用偏好與消費習慣：要聽音樂不一定需要買唱片，想聽新歌，點開YouTube比較快。實體唱片營收因此逐年下降，既衝擊既有的音樂產業，也讓業者不得不思考因應之道，試圖從「唱片工業」轉型成為提供消費者願意付費的各種「音樂服務」。如業者透過音樂串流平台提供消費者隨時隨地「使用」音樂作品的權利，避免下載的繁複與儲存問題，不僅打擊盜版還能從中分取利潤，成為數位音樂服務主流。

然而在數位風潮之下，對流行音樂而言，除了走向更多元的營收模式，更重要的是數位的思維解放了音樂以CD作為載體的使用限制，在新科技與音樂IP的多元跨界合作下，將音樂加值為娛樂體驗、敲開不同文化市場的大門。

韓國流行音樂KPOP近年發展快速，除了成功的曲風策略定位，積極擁抱數位科技更是KPOP席捲全球樂壇的關鍵，旗下擁有少女時代、EXO等重量級藝人的SM娛樂，早在2001年即與日本數家業者共同成立Fandango Korea網路娛樂公司，試圖充分利用網際網路作為全球化利器，更在YouTube上線隔年（2006）就率先成立專屬頻道，透過網路將KPOP影像推廣到全世界，其他公司也紛紛效法，讓歌手PSY能夠在2012年憑著「江南Style」MV的高點擊率，迅速打開全球知名度。

不僅如此，韓國更是最積極將新興科技與文創結合的國家，2013年9月韓國未來創造科學部在ICT R&D中長期戰略中，將全息投影選定為十大核心技術之一，發掘全息投影為基礎的實感型服務，在韓國政府規畫下，同年由多家韓國企業共同於出資成立NIK，透過全息影像、3D立體光雕、AR及VR等新技術，結合KPOP內容打造出嶄新的互動型態，如全息投影演唱會、虛擬互動粉絲會等，包括2014年在東大門開幕的KLive全息投影演唱會、2015年的Play KPOP體驗空間，都已成為吸引國內外遊客朝聖的重要景點。

從韓國KPOP近年在科技體驗上的作為可以發現，流行音樂不只是聆聽的價值，更可以創造觀看甚至遊玩等多元體驗，而目標客戶也不只是樂迷，而是有娛樂需求的大眾，因此流行音樂產業在數位科技風潮下所打造的服務體驗，務必與當前最新技術亦步亦趨，以內容創新提升產業競爭力。

如今距離5G商轉尚有3年左右，面對聯網品質顯著提升的環境，加以物聯網技術也將陸續到位，屆時的娛樂體驗必將更豐富，流行音樂無論在內容豐富性、市場影響力方面，都是5G應用落實娛樂體驗的極佳主題，值得政策資源與產業研發及早布局。（本文作者吳柏羲為資策會MIC產業分析師、曾家宏為資深產業分析師）

【記者謝政儒台北報導】繼日本超人氣國民女神長澤雅美擔任臺灣觀光代言人，獲得臺日兩地好評後，交通部觀光局再出招，邀請日本當紅且擁有IG高達553萬追隨者社群魅力的台日混血藝人渡邊直美擔任日本地區臺灣觀光親善大使，期運用新媒體Instagram(IG)影響力推廣台灣觀光，並將渡邊式哈臺風潮傳遞給日本民眾。而為擴大宣傳效果，更整合虛擬IG與實體展覽，在「渡邊直美 Naomi’s Party」展覽中，特別推出親自參與規劃的"臺灣部屋"特別企劃。

觀光局表示，渡邊小姐極為重視本次與交通部觀光局合作的”直美臺灣部屋特展”，親自參與設計，以呈現『渡邊直美風格 plus 渡邊最愛的臺灣特色』為概念，特別推薦日本朋友一定要知道的臺灣特色，包括最喜愛的臺灣美食滷肉飯、珍珠奶茶及特色摩托車、安全帽、藍白拖鞋，並以個人化及趣味誇張的直美風格進行佈置展示。配合本次展示首度公開第二本臺灣寫真書，有多張從未曝光的珍貴臺灣寫真影像。”臺灣部屋”將與「渡邊直美的Naomi’s Party」展覽，巡迴全日本展出。

今年日本市場來臺預期可達成180萬人次的目標，為延續來臺旅遊熱度，交通部觀光局新年度對日策略，以採取一、二線城市並重，拓展自由行與團客客源，並依目標客群別設定不同行銷策略。此次為吸引20-35歲女性族群，運用她們善用的人際與數位社群情報擴散影響力，讓臺灣受到關注且前來觀光旅遊。《Meet Colors!台灣》第2彈活動，特別整合虛實，實體的臺灣部屋特展外，同時於網路舉辦「Meet Colors! Taiwan INSTAMPRALLY (IG臺灣達人認證) 」，由臺灣觀光親善大使-渡邊直美號召20位日本IG意見領袖，共同介紹多彩的臺灣，以社群影響力讓更多日本朋友跟隨直美腳步來到臺灣尋找各式各樣的色彩新魅力。

(自立晚報20161208)

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